Google Chrome : Le blocage des annonces à prévoir dès demain.

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Jeudi, le navigateur Chrome commencera à filtrer automatiquement les annonces qui ne répondent pas à certaines normes de qualité. Votre expérience de navigation est sur le point de changer un peu. Voici ce que vous devez savoir.

En avril de l’année dernière, les nouvelles ont d’abord révélé que Google prévoyait d’intégrer une forme de blocage des publicités dans son navigateur qui serait activé par défaut. Depuis, nous avons assisté à un déploiement progressif de la fonctionnalité, en commençant par la possibilité de désactiver la lecture automatique des vidéos avec le son sur les sites de votre choix. Maintenant, Google va avec un ensemble de critères pour ce que les annonces seront sur Chrome.

Avec son collègue géant Facebook, Google est membre de « the Coalition for Better Ads« , un groupe industriel qui a effectué des recherches sur les formes de publicité sur le Web qui agacent le plus les utilisateurs. Ils ont créés une liste des 12 types d’expériences Web qui devraient idéalement être évitées par les annonceurs. Maintenant Google va appliquer cette liste avec Chrome, qui est utilisé par plus de la moitié de toutes les personnes accédant au Web avec un navigateur.

liste des 12 types d'expériences Web
Liste des 12 types d’expériences Web.

Le bloqueur de publicité apparaîtra lui-même dans la barre d’adresse de Chrome sur le bureau (semblable à une icône de bloqueur de pop-up), et sur le mobile une petite invite au bas de l’écran indiquera que les publicités sont bloquées sur un site. Les utilisateurs de bureau et mobiles auront la possibilité d’autoriser les annonces sur un site automatiquement bloqué. Google affirme que le but du bloqueur de publicités est d’améliorer les annonces Web, et que 42% des sites qui ne respectaient pas les normes Better Ads ont déjà résolu leurs problèmes.

Une fois les annonces bloquées dans Chrome, elles sont filtrées au niveau du réseau pour empêcher leur chargement. Chrome va vérifier un site par rapport aux modèles d’URL connus liés à la publicité à partir du filtre EasyList, bloquant ainsi la requête. Le blocage des annonces Chrome de Google fera probablement l’objet de critiques de la part des annonceurs et des éditeurs, mais s’il atteint son objectif d’amélioration des standards d’annonces Web, ce sera une bonne chose pour l’ensemble de l’industrie.

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