Mark Zuckerberg : “Apple utilise la confidentialité comme une arme”
Le conflit entre Apple et Meta (anciennement Facebook) ne cesse de s’intensifier, et Mark Zuckerberg, PDG de Meta, ne mâche pas ses mots lorsqu’il évoque les pratiques de son rival. Au cœur de la controverse se trouvent les politiques de confidentialité d’Apple, introduites avec la mise à jour iOS 14.5 en avril 2021. Si Apple s’affiche comme un défenseur de la vie privée des utilisateurs, Zuckerberg accuse la marque à la pomme d’utiliser ces règles pour étouffer la concurrence et renforcer son monopole.
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Une attaque contre la publicité ciblée
Pour Mark Zuckerberg, les nouvelles règles d’Apple, qui obligent les applications à demander l’autorisation explicite des utilisateurs avant de les suivre en ligne, ne sont pas qu’une simple avancée pour la vie privée. Lors de plusieurs interviews, il a déclaré que ces politiques ont un impact disproportionné sur les petites entreprises et sur l’ensemble de l’écosystème publicitaire :
- “Apple prétend défendre la vie privée, mais en réalité, ces changements nuisent aux petites entreprises qui comptent sur la publicité ciblée pour toucher leurs clients.”
- Meta estime avoir perdu environ 10 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022 à cause de ces restrictions. Pour Zuckerberg, cela montre à quel point les nouvelles règles d’Apple ont été conçues pour freiner les concurrents.
Une vision monopolistique d’Apple ?
Mark Zuckerberg accuse également Apple d’agir pour maximiser ses propres profits, notamment grâce à son contrôle sur l’App Store. Il souligne que la commission de 30 % sur toutes les transactions effectuées via l’App Store est une preuve du monopole exercé par Apple :
- “Apple se positionne comme un défenseur de la vie privée, mais en réalité, ils utilisent ces arguments pour renforcer leur emprise sur l’écosystème numérique.”
Pour Meta, cette stratégie d’Apple a un double effet :
- Elle réduit l’efficacité des publicités ciblées, affaiblissant les modèles économiques basés sur la publicité, comme celui de Facebook.
- Elle pousse les développeurs à intégrer des achats in-app, ce qui augmente directement les revenus d’Apple.
Le paradoxe de la vie privée
Zuckerberg critique également la vision qu’Apple impose à ses utilisateurs. Selon lui, la mise en avant de la vie privée par Apple est une stratégie marketing qui masque des pratiques opaques :
- “Il est étrange qu’une entreprise qui gagne des milliards grâce à l’App Store se présente comme un héros de la vie privée. Leur modèle repose sur un contrôle total de leur écosystème.”
En réponse, Meta met en avant une vision plus “ouverte” de l’Internet, où les utilisateurs bénéficient de services gratuits en échange de publicités ciblées.
Un conflit qui redéfinit l’écosystème numérique
Le combat entre Apple et Meta dépasse les simples chiffres : il s’agit de deux visions opposées de l’avenir numérique. D’un côté, Apple prône un modèle premium, centré sur la confidentialité et la monétisation directe via des services payants. De l’autre, Meta défend un Internet financé par la publicité, accessible gratuitement mais reposant sur l’exploitation des données des utilisateurs.
Pour Zuckerberg, la stratégie d’Apple menace la croissance et l’innovation, particulièrement pour les petites entreprises. Cependant, la marque à la pomme maintient que ces changements visent uniquement à protéger les droits des utilisateurs.
